International verkaufen mit Shopify

Bevor du dich für ein Setup entscheidest, lohnt sich ein Blick auf die typischen Herausforderungen im internationalen E-Commerce.

1. Übersetzung vs. Lokalisierung
Eine reine Übersetzung reicht nicht aus. Andere Länder haben andere Suchbegriffe, Feiertage, Währungen und Trust-Signale.

Extra-Herausforderung: Apps, E-Mails & Pop-ups übersetzen
Neben der Storefront müssen auch alle angeschlossenen Tools lokalisiert werden. Dazu gehören z. B.:

• Bestellbestätigungen und Transaktionsmails in Shopify
• Newsletter und Automations in Klaviyo
• Pop-ups, Formulare und Third-Party-Apps

Gerade hier entstehen oft Inkonsistenzen, wenn Texte nur teilweise übersetzt sind. Unser Tipp: Plane Lokalisierung von Anfang an auch für alle Apps mit ein, sonst wirkt dein Shop schnell unfertig und verliert Vertrauen.

2. Testen statt direkt skalieren
Starte klein. Nutze Shopify Markets, um einen neuen Markt auszuprobieren. Erst wenn er funktioniert, lohnt sich die Investition in ein komplexeres Setup.

3. Groß denken, klein anfangen
Einen Markt nach dem anderen angehen, sonst verzettelst du dich. Mehr Fokus = schnelleres Lernen.

4. Single-Store vs. Multi-Store
Die Grundsatzfrage: Alle Märkte in einem Store bündeln oder mehrere Stores für einzelne Regionen? Das hängt stark von deinem Content- und Team-Setup ab.

Shopify Markets wurde 2021 eingeführt und ist mittlerweile Standard für viele internationale Shops.

Features:

• Verkauf in mehreren Ländern aus einem Store
• Lokale Währungen & Zahlungsmethoden
• Steuer- und Zollberechnung
• Übersetzungen + länderspezifische Einstellungen im Customizer
• kostenlos in allen Shopify-Plänen

Stärken:

• einfaches Setup, besonders für das Testen neuer Märkte
• kein Mehraufwand für zusätzliche Stores
• Nutzer:innen sehen automatisch Preise und Währungen in ihrem Land

Limitierungen:

• nicht alle Drittanbieter-Apps sind kompatibel
• Content-Variationen sind möglich, aber eingeschränkt
• Transaktionsgebühren (2 %) bei Fremdwährungen

Markets Pro:
Erweiterung mit Global-e als Merchant of Record. Vorteil: Steuerregistrierung, Zoll, lokale Zahlungsmethoden und Fulfillment werden übernommen.

Beim Multi-Store-Setup bekommt jeder Markt einen eigenen Shop.

Features:

• volle Trennung von Content, Preisen, Versand, Zahlungsmethoden
• bis zu 9 zusätzliche Stores bei Shopify Plus inklusive

Stärken:

• maximale Flexibilität bei der Lokalisierung
• Ideal, wenn du lokale Teams pro Markt hast

Limitierungen:

• Content Management aufwändiger (mehrere Stores pflegen)
• technisch komplexer als ein Single-Store
• Mehrfache App-Kosten

Bei Headless-Setups sind Frontend und Backend getrennt. Du nutzt Shopify nur für Commerce-Funktionen, während das Frontend über ein externes CMS läuft.

Features:

• Inhalte für mehrere Märkte zentral verwalten
• Frontend komplett individuell anpassbar
• mehr Performance & Skalierbarkeit

Stärken:

• höchste Flexibilität beim Content Management
• schnelle Ladezeiten, vielfältige UX möglich
• Shopify unterstützt Headless offiziell mit Hydrogen

Limitierungen:

• deutlich komplexer in Setup & Betrieb
• eignet sich nur bei entsprechendem Budget und Team-Ressourcen

Headless ist spannend für Enterprise-Marken, die maximale Flexibilität brauchen. Wir selbst empfehlen diesen Ansatz allerdings nur selten. Ein großer Vorteil von Shopify ist gerade das einfache, intuitive Frontend mit Editor, mit dem auch Nicht-Entwickler:innen schnell Änderungen vornehmen können. Mit Headless geht dieser Vorteil verloren.